6透明度的类型:投资媒体时要考虑什么

一般来说，透明度是一个如此宽泛的术语，以至于每个人都通过自己的棱镜来看待它. 这个术语的模糊性可以通过供应链中的利益相关者来解释:媒体买家, 出版商或消费者会优先考虑透明度的不同方面. The truth is: none of the definitions are wrong. The right way to approach it is to look at all of the aspects, 就所有利益相关者之间共享的信息进行公开和清晰的沟通.  

今天，让我们从媒体买家的角度和他们在广告生态系统中的可见性来探讨这个问题. Here is who we think about when speaking about media buyers: 

• 想要宣传其商品或服务以促进销售的广告商和品牌 
• Agencies representing brands
• DSPs (demand side platforms), 数据管理平台(dmp)和广告商使用的广告服务器, brands, and agencies to effectively accomplish their objectives 

So, why are we talking about transparency? And what’s the business case in it for media buyers? 让我们来澄清媒体买家成功的所有方面.  

透明度可以帮助媒体购买者做出明智的决定，决定在哪里分配他们的广告预算，以及如何优化他们的活动. Understanding the sources of inventory, the traits of the audience that will view the ads, 与广告活动有关的费用和开支都是其中的一部分. Additionally, 媒体购买者对目标受众的控制程度, distribution, 而衡量其活动成功与否的能力是成功的关键.  

以下是媒体买家在进行媒体投资时应该考虑的六种透明度: 

供应链透明度:广告将被放置在哪里，谁将看到它们? 媒体买家需要了解和跟踪参与广告活动交付的各种“中间人”玩家和供应商. 这包括理解提供广告目录的平台或发行商之间的关系, 促进库存买卖的广告交换或供应方平台(SSP), and any other intermediaries involved in the process, such as data providers or DSPs.   

价格透明:通过价格透明，可以获取多个平台和渠道的广告库存成本. The pricing summary for various ad formats, targeting options, and placements must be transparent and consistent for buyers. 有了这个，他们就可以比较其他供应商的成本. 当买家的合作伙伴提供关于库存可用性和价格的实时信息时——买家监控其活动的有效性——他们可能会决定在哪里重新调整广告支出，并与供应商谈判更好的交易. 

数据透明度:这涉及广告商是否能够理解数据是如何收集的, used, and shared. 使用的数据类型——第一方数据(直接从媒体买家的网站或应用程序接收)或第三方数据(从其他来源收集)——在这里很重要. 媒体买家应该了解其广告活动中涉及的供应商的数据隐私和安全政策，以及供应商是否遵守任何适用的数据隐私法律和法规. 

质量透明度:这确保了所发布的广告是高标准的，并与他们所代表的品牌价值相一致. In other words, apart from being visible to a real human being, the ad should remain relevant to the user, 无论是广告的内容还是广告展示的背景. Key factors to watch here are: viewability, quality of audience segments, brand safety, fraud protection and ad relevance. 许多买家为此目的实现了可见性和欺诈监控工具, 但同样重要的是与独立供应商合作，他们专门从事透明的衡量，并对媒体或受众的质量提供公正的评估.  

Tech transparency: Are buyers aware of the technology, algorithms and processes that drive ad targeting and delivery? 这种类型的透明度可以通过开源产品或简单地维护开放的通信线路来实现, regular audits and certifications. 

只有拥有所有这些内部收集和从技术合作伙伴那里获得的见解，媒体买家才能通过展示它能给客户带来的好处来建立透明度的商业案例, specifically: 

• Brand safety  

• Increased trust  

• Improved performance  

• Reduced costs  

• Increased ROI 

To make transparency a top priority, emphasise these benefits by offering precise, 可验证的数据来支持您的断言，并随时了解AD技术行业的dsn彩乐园网址发展和最佳实践.